Meta explica novo controle de algoritmo no Facebook para personalizar o feed

Meta publicou um explicativo sobre a funcionalidade "Your Algorithm" no Facebook, que dá ao usuário a possibilidade de influenciar diretamente os tipos de conteúdo exibidos no seu feed.

Como funciona a personalização de tópicos

A ferramenta permite que o usuário adicione ou remova tópicos de uma lista automática gerada a partir das interações dentro do aplicativo. Além disso, um novo prompt de chatbot possibilita indicar explicitamente quais assuntos o usuário deseja ver com mais frequência. Quando um interesse é incluído, o algoritmo atribui um peso maior a esse tópico por um período limitado, garantindo que a mudança seja percebida rapidamente. Após esse intervalo, o peso passa a ser ajustado conforme o engajamento do usuário, como ocorre com quaisquer outros interesses.

Uso de IA para criar perfis de interesse

Modelos de linguagem avançados (Large Language Models) são responsáveis por transformar sinais de interesse, atualizados periodicamente, em perfis de tópicos com nomes legíveis. Esses perfis são verificados para assegurar que cada alteração feita pelo usuário se encaixe em uma categoria adequada. O sistema também equilibra a exposição entre os diferentes tópicos, evitando que um assunto domine o feed.

Regras de demissão e controle de conteúdo de baixa qualidade

Além da classificação por tópicos, a Meta utiliza "regras de demissão" para aplicar parâmetros gerais, como a redução de conteúdo gerado por IA ou material sexualmente sugestivo. Essas regras funcionam de forma distinta da classificação por interesse, empurrando para baixo itens que se aproximam de categorias indesejadas. Quando o usuário solicita menos conteúdo de um criador específico, o feed filtra diretamente as publicações desse criador.

O que isso muda para o seu negócio

Para pequenas e médias empresas brasileiras, a possibilidade de os usuários ajustarem seus feeds traz algumas implicações práticas:

• Segmentação mais refinada: ao entender que o algoritmo pode dar menos destaque a certos tópicos, as marcas podem focar em produzir conteúdo que se alinhe aos interesses que os usuários mantêm ativos.
• Importância do engajamento inicial: como novos interesses recebem peso extra por um curto período, campanhas de lançamento ou promoções podem se beneficiar de um impulso imediato de visibilidade.
• Monitoramento de qualidade: as regras de demissão que reduzem conteúdo de baixa qualidade podem impactar a distribuição de anúncios ou publicações que contenham elementos automatizados excessivos.
• Adaptar a frequência de postagens: se um cliente opta por ver menos de um criador, a empresa pode precisar diversificar os formatos e canais de comunicação para alcançar esse público de outras maneiras.

Em resumo, embora a ferramenta ofereça mais controle ao usuário, as empresas devem continuar investindo em conteúdo relevante e em estratégias de engajamento que incentivem interações positivas, garantindo que seus perfis permaneçam dentro das áreas de interesse dos consumidores.

Fonte: Social Media Today