Google Ads lança controles de priorização de canais e alocação de orçamento

O Google Ads anunciou a disponibilização de novos controles de Channel Prioritization e Budget Allocation, que dão aos gestores de PPC a possibilidade de escolher quais canais elegíveis recebem o orçamento antes e de limitar o investimento em inventários de menor prioridade.

Como funcionam as prioridades de canal

Os canais da Google – Search, YouTube, Discover, Gmail e Maps – são agrupados como "Google channels" nas novas configurações. É possível atribuir prioridade a esse grupo de forma distinta dos parceiros de pesquisa (Search Partners) e da Rede de Display da Google, porém não há opção de definir prioridades individuais dentro do grupo.

Para campanhas Performance Max, essa limitação significa que, mesmo que o retorno de Search seja superior ao de YouTube, não há como conceder ao Search acesso prioritário ao orçamento da campanha. Caso o anunciante queira orçamentos separados para Search e YouTube, será necessário reestruturar a campanha.

Impacto das prioridades nas estratégias de lance

Em campanhas que utilizam lances automáticos como Target CPA ou Target ROAS, a prioridade de canal só influencia a alocação quando o orçamento é limitado e o tráfego adicional ainda cumpre a meta de custo. Se o aumento de gasto em um canal de alta prioridade ultrapassar a meta, o sistema pode redirecionar parte do orçamento para canais de menor prioridade que ainda atendam ao objetivo.

Já em campanhas de Maximize Conversions ou Maximize Conversion Value, que não têm meta de CPA/ROAS, o Google primeiro financia o inventário de alta prioridade e só depois distribui o restante para os demais canais.

Uso de percentuais de alocação

Os percentuais de alocação são calculados com base no orçamento diário médio configurado, não no gasto real. Por exemplo, um ajuste de 10% em um orçamento de US$ 1.000 representa US$ 100 de limite, mas se a campanha estiver gastando apenas US$ 600, o canal de menor prioridade pode receber mais do que o percentual sugerido. Um ajuste de 0% impede totalmente o gasto no canal.

Ao aumentar o orçamento, o valor permitido pelo mesmo percentual também dobra, o que pode expandir o gasto em parceiros se não houver revisão dos limites.

Recomendações antes de aplicar as novas configurações

• Analise os resultados por rede: verifique a qualidade e o custo das conversões provenientes de cada canal antes de restringir gastos.
• Teste em uma campanha: implemente as mudanças em um único conjunto antes de aplicar em toda a conta, registrando orçamento e metas para comparar o desempenho.
• Revise campanhas com Display habilitado: antes de fevereiro de 2027, ajuste a prioridade do Display para "Baixa" com 50% de alocação se quiser manter a configuração atual.

O que isso muda para o seu negócio

Para pequenas e médias empresas, os novos controles oferecem um grau maior de transparência sobre onde o dinheiro está sendo investido. Se a sua estratégia depende mais de buscas orgânicas ou de anúncios no YouTube, você pode tentar limitar o gasto em parceiros de pesquisa e observar se a qualidade dos leads melhora.

Entretanto, é importante lembrar que mudar a prioridade não altera automaticamente a disposição de pagar mais por cada conversão. Em campanhas com metas de CPA ou ROAS, a prioridade só terá efeito se o aumento de investimento ainda atender à meta estabelecida. Portanto, antes de ajustar, alinhe suas metas de custo com a capacidade de investimento.

Ao usar percentuais de alocação, verifique o valor em moeda real que cada porcentagem representa, principalmente ao aumentar o orçamento mensal. Uma revisão periódica desses limites ajuda a evitar surpresas de gasto em canais que não trazem retorno esperado.

Em resumo, os novos recursos podem ser úteis para quem deseja controlar melhor a distribuição de recursos entre os diferentes canais da Google, mas o sucesso dependerá de testes cuidadosos, monitoramento de métricas de conversão e ajuste constante das metas de campanha.

Fonte: Search Engine Journal