Google permite combinar anúncios não puláveis com Shorts e In‑feed em campanhas de frequência alvo

A página de ajuda do Google Ads foi revisada e agora indica que anunciantes podem combinar anúncios em vídeo não puláveis com formatos Shorts e In‑feed dentro da mesma campanha de frequência alvo.

Novas regras de combinação

Segundo a atualização, é possível selecionar qualquer combinação entre anúncios puláveis, não puláveis (com até 20 s), bumper, In‑feed e Shorts em uma campanha. Antes, a regra impedia que anúncios não puláveis fossem usados ao mesmo tempo que Shorts ou In‑feed, obrigando o anunciante a escolher entre um ou outro.

Para incluir anúncios não puláveis, basta marcar a caixa correspondente; o sistema mantém os demais formatos já selecionados, ao contrário da versão anterior, que desativava automaticamente In‑feed e Shorts ao escolher não puláveis.

Impactos nas configurações e custos

A mudança também altera alguns parâmetros de duração e frequência. O limite de tempo para anúncios não puláveis passou de 7‑15 s para 7‑20 s, e a faixa única de frequência agora varia de 2 a 7 exibições por semana ou de 4 a 12 por mês, independentemente do formato.

Campanhas restritas a formatos apenas in‑stream ainda não podem adicionar In‑feed ou Shorts, e o Google alerta que isso pode reduzir o alcance ou elevar o custo por mil impressões (CPM). Além disso, a mistura de formatos só está disponível em leilão; a compra reservada continua restrita a formatos não misturados.

Diferenças regionais e em outras plataformas

Embora a página em inglês (global) já mostre a nova regra, as versões britânica e australiana ainda indicam que a combinação não é permitida. O mesmo ocorre na ajuda do Display & Video 360, que limita anúncios não puláveis a até 15 s quando comprados como formato exclusivamente in‑stream.

Outra distinção importante: campanhas legadas, criadas antes da atualização, permanecem com a restrição de não mudar o tipo de formato depois de iniciadas. Já as campanhas multi‑formato permitem alterar os formatos nas configurações, embora ainda não haja clareza sobre o que acontece ao adicionar anúncios não puláveis a campanhas criadas antes da mudança.

O que isso muda para o seu negócio

Para pequenas e médias empresas brasileiras, a possibilidade de usar anúncios não puláveis junto a Shorts e In‑feed pode ampliar o leque criativo sem precisar dividir o orçamento em campanhas separadas. Um vídeo curto e impactante (até 20 s) pode ser veiculado como não pulável, enquanto versões verticais de 6‑60 s atendem ao Shorts e formatos horizontais servem ao feed, permitindo reutilizar o mesmo conteúdo em diferentes posicionamentos.

Ao concentrar os formatos em uma única campanha, o gestor ganha mais controle sobre a frequência – agora padronizada entre 2‑7 exibições semanais – e pode testar qual combinação gera melhor engajamento antes de ajustar lances. Contudo, como a mistura só funciona em leilão, é preciso monitorar o CPM, que pode subir caso o algoritmo priorize impressões mais caras.

Empresas que já operam com campanhas legadas devem avaliar a criação de novas campanhas de frequência alvo para aproveitar a flexibilidade. Também é recomendável conferir a versão da ajuda que está disponível no idioma da conta (português, inglês‑global ou regional) para garantir que a configuração reflita a regra mais recente.

Em resumo, a atualização oferece mais opções de formatos dentro de um mesmo plano de mídia, o que pode simplificar a gestão e potencializar a presença visual da marca em diferentes ambientes do YouTube, sem exigir investimentos adicionais ou mudanças estruturais complexas.

Fonte: Search Engine Journal