Chefe do Instagram explica como o algoritmo decide o que você vê, e dá dicas para crescer

Adam Mosseri, chefe do Instagram, publicou uma série de vídeos para explicar como o algoritmo da rede organiza o conteúdo. A iniciativa foi repercutida em 24 de setembro de 2026 e ajuda a esclarecer por que alguns posts alcançam muita gente e outros não.

Segundo Mosseri, sem ranqueamento o feed seria dominado por quem publica mais, principalmente empresas e marcas, e a experiência pioraria para todos. O sistema tenta prever como cada pessoa vai reagir a um post, considerando, por exemplo, tempo de visualização e chance de compartilhamento. A recência pesa bastante, e o feed continua, nas palavras dele, "mais ou menos em ordem cronológica".

Os quatro princípios

• Originalidade: conteúdo de quem criou tem prioridade sobre reposts.
• Recência: publicações novas recebem mais exposição.
• Teste com novos públicos: posts públicos de criadores pequenos são mostrados a quem ainda não os segue, para medir a reação.
• Modelos maiores: a IA do ranqueamento considera cada vez mais fatores.

Para crescer, Mosseri recomenda olhar para a taxa de engajamento em vez do total de visualizações ou curtidas, testar formatos diferentes, usar os Reels de teste e encontrar uma frequência de postagem que não leve ao esgotamento. O usuário também pode ajustar o próprio feed com favoritos, com a opção "Não tenho interesse" e com a ferramenta Seu Algoritmo.

O que isso muda para o seu negócio

A mensagem é clara: conteúdo original e recente vale mais que volume ou repost. Para negócios locais, produzir vídeos próprios, mesmo simples, e medir engajamento por post é mais eficiente do que publicar muito sem critério.

Fonte: Social Media Today