TikTok Shop lança novos recursos de livestream e carrossel para comerciantes no Reino Unido

TikTok Shop anunciou a inclusão de diversas funcionalidades voltadas para comerciantes do Reino Unido, entre elas carrosséis compráveis, novas opções de vendas ao vivo e recursos de assinatura automática.

Carrosséis compráveis

Os usuários agora podem criar publicações em formato de carrossel dentro do aplicativo, transformando imagens de produtos em postagens deslizáveis que direcionam diretamente para a compra. A plataforma recomenda entre cinco e sete imagens por carrossel, mas aceita a partir de duas, permitindo que os lojistas testem rapidamente um novo item ou renovem a apresentação de um best‑seller usando fotos já disponíveis.

Novas ferramentas para livestream

Entre as novidades ao vivo, o group deal permite ao vendedor oferecer um preço reduzido quando um objetivo de vendas em grupo é atingido, incentivando a participação coletiva. O recurso price cut funciona de forma semelhante, ativando um corte de preço geral para todos os participantes ao alcançar a meta estabelecida durante a transmissão. Já o second chance dá a oportunidade de reengajar os próximos maiores lances em um leilão, mantendo o interesse do público.

Além disso, o TikTok está testando a venda multicanal, que combina ofertas de leilão e preço fixo na mesma transmissão, e o controle flexível de estoque, que permite reservar parte do inventário para ações ao vivo enquanto o restante continua disponível na plataforma.

Assinaturas e impulsionamento de vendas

Para produtos elegíveis, a plataforma lança opções de assinatura que automatizam compras recorrentes, facilitando a geração de receita contínua. O recurso GMV Max Net Sales Boost cria e otimiza anúncios automaticamente para itens que ainda não estão sendo promovidos, ampliando a exposição sem esforço adicional do comerciante. Essas iniciativas reforçam a estratégia da TikTok de tornar o livestream shopping um pilar de receita, como já ocorre na versão chinesa, Douyin.

O que isso muda para o seu negócio

Para pequenas e médias empresas brasileiras, as funcionalidades anunciadas podem ser adaptadas a estratégias locais, mesmo que ainda estejam em fase de teste no Reino Unido. Veja alguns usos práticos:

• Carrosséis de produtos: substituem a necessidade de vídeos longos, permitindo que lojas exibam várias variantes ou ângulos de um item em um único post, facilitando a criação de conteúdo rápido e de baixo custo.
• Ofertas em grupo: ao definir metas de vendas coletivas, é possível estimular compras impulsivas, especialmente em lançamentos ou promoções sazonais, gerando engajamento nos comentários e compartilhamentos.
• Leilões com segunda chance: mantêm a atenção do público durante transmissões ao vivo, oferecendo oportunidades adicionais de compra para quem ficou fora do primeiro lance.
• Venda multicanal: combina formatos de preço fixo e leilão na mesma live, atendendo a diferentes perfis de consumidores sem precisar criar sessões separadas.
• Controle de estoque flexível: permite reservar unidades para descontos exclusivos ao vivo, enquanto o restante continua disponível na loja virtual, evitando rupturas inesperadas.
• Assinaturas automáticas: ideal para produtos de consumo recorrente, como alimentos, cosméticos ou suprimentos de escritório, reduzindo a taxa de abandono de carrinho.
• Impulsionamento automático de anúncios: ajuda a ampliar a visibilidade de itens que ainda não recebem investimento em mídia paga, aproveitando algoritmos da própria plataforma.

Embora ainda estejam em fase de implementação para o mercado britânico, essas ferramentas sinalizam tendências que podem chegar ao TikTok Brasil nos próximos meses. Empresários que começarem a experimentar esses recursos assim que estiverem disponíveis podem ganhar vantagem competitiva ao oferecer experiências de compra mais interativas e automatizadas.

Fonte: Social Media Today