Instagram testa nova opção para abrir diretamente nos Reels

O Instagram começou a testar uma nova experiência de interface que permite ao usuário escolher abrir o aplicativo diretamente no feed de Reels, em vez do feed tradicional de publicações.

Como funciona a nova UI

De acordo com imagens divulgadas por pesquisador da aplicação, a proposta mantém a barra de Stories na parte superior da tela, como de costume. A partir daí, o usuário pode deslizar lateralmente para acessar o feed de Reels, que passa a ser a tela principal. Caso prefira, há um ícone no canto superior direito que devolve o acesso ao feed tradicional, permitindo alternar entre os dois modos a qualquer momento.

Contexto da mudança

Essa iniciativa segue uma série de ações da Meta para colocar os Reels como foco central da plataforma. A empresa já vem priorizando esse formato há algum tempo e chegou a testar, no ano passado, uma versão semelhante no mercado indiano, onde a barra de Stories também permanecia acima do feed de Reels e o acesso ao feed clássico era feito por um ícone.

Os dados internos apontam que mais de 50% do tempo dos usuários no Instagram agora é dedicado ao consumo de Reels, e todo o crescimento de engajamento da rede tem sido impulsionado por esse formato. Por isso, oferecer a opção de iniciar diretamente nos Reels pode tornar a experiência mais alinhada ao comportamento da maioria dos usuários.

Possíveis desdobramentos

Ao tornar o Reels a tela inicial apenas como opção, a Meta tenta equilibrar a nova direção com a resistência de usuários acostumados ao feed tradicional. Caso a aceitação da funcionalidade aumente e o engajamento nos Reels continue a subir, a empresa pode considerar tornar esse modo padrão para todos os perfis.

O que isso muda para o seu negócio

Para pequenas e médias empresas brasileiras, a possibilidade de abrir o Instagram já no feed de Reels traz algumas implicações práticas. Primeiro, o conteúdo em formato curto ganha ainda mais visibilidade, o que pode incentivar a produção de vídeos criativos e rápidos que se adaptem ao consumo vertical e imediato dos usuários.

Em segundo lugar, manter a barra de Stories no topo garante que as marcas que ainda utilizam esse recurso não percam espaço; elas podem continuar a usar Stories para anúncios, enquetes e bastidores, enquanto direcionam parte da estratégia para Reels.

Além disso, a alternância fácil entre os dois feeds permite que os gestores de mídia testem diferentes abordagens sem comprometer a experiência do público. Por exemplo, uma campanha pode ser lançada inicialmente como Reel para captar atenção, e, se necessário, complementar com publicações no feed tradicional ou Stories para aprofundar a mensagem.

Por fim, como a Meta ainda está avaliando a aceitação da mudança, é recomendável monitorar as métricas de desempenho (visualizações, curtidas, compartilhamentos) em ambos os formatos. Ajustar o calendário de publicações de acordo com o comportamento da audiência ajudará a otimizar o investimento em conteúdo, sem depender de uma única estratégia.

Fonte: Social Media Today