Pinterest recomenda mudança de foco nas campanhas pós-Natal

O Pinterest divulgou orientações para que profissionais de marketing ajustem suas estratégias na semana entre o Natal e o Ano Novo, período que a rede denomina Q5, caracterizado por alta interação dos usuários.

Dicas de planejamento para o pós-festas

Segundo a empresa, o mindset dos consumidores muda rapidamente após as celebrações: a atenção passa de presentear outras pessoas para buscar soluções para si próprio, de comemorar para organizar o próximo ano e de navegar por ideias alheias para colocar em prática projetos pessoais.

• Mudar o foco das campanhas: substituir mensagens centradas em presentes por situações de uso cotidiano, refletindo essa mudança nos criativos e nas imagens.
• Transitar da celebração para o planejamento: manter um toque de calor da temporada, mas direcionar o conteúdo para metas de organização, rotina e metas de início de ano.
• Trocar a urgência sazonal pela utilidade: deixar de lado a pressão de comprar a tempo das festas e destacar como o produto pode integrar o dia‑a‑dia, ajudando o consumidor a se planejar e simplificar a vida.

Ferramentas que o Pinterest oferece

A plataforma menciona que possui recursos que facilitam a adaptação dos ativos criativos, como ferramentas de anúncios aprimoradas, uma Biblioteca de Mídia e o processo de Montagem Inteligente, que converte materiais existentes em novos anúncios alinhados ao novo foco.

Como aplicar as recomendações ao seu negócio

Pequenas e médias empresas brasileiras podem usar essas diretrizes para reposicionar suas ofertas nos primeiros dias do ano. Se o objetivo for gerar reconhecimento, vale apostar em imagens inspiradoras que transmitam a ideia de um recomeço. Para quem busca consideração, mostrar de forma prática como o produto se encaixa nas rotinas de organização ou nas metas de autocuidado pode aumentar a relevância. Já nas campanhas de conversão, criativos que evidenciem a facilidade de uso imediato tendem a incentivar a decisão de compra.

Ao revisar o calendário de publicações, inclua conteúdos que reflitam a transição de festas para planejamento, como tutoriais de organização, listas de metas ou sugestões de cuidados pessoais. Utilize a Biblioteca de Mídia do Pinterest para reaproveitar imagens já existentes, ajustando-as ao novo contexto sem necessidade de produção completa.

Essas mudanças não garantem resultados imediatos, mas alinhar a mensagem ao estado de espírito do consumidor pode melhorar o engajamento e abrir oportunidades de vendas ao longo do início do ano.

O que isso muda para o seu negócio

Para empreendedores que dependem de tráfego pago, adaptar os anúncios para o período pós-Natal pode reduzir custos, já que a competição por palavras‑chave de presente diminui. Ao focar em utilidade e autocuidado, é possível alcançar um público que está mais propenso a investir em produtos que facilitem sua rotina. Além disso, a utilização das ferramentas de montagem automática do Pinterest permite otimizar recursos criativos, algo valioso para equipes enxutas.

Em resumo, a recomendação do Pinterest incentiva uma reorientação das campanhas, passando de uma abordagem de presente para uma de solução pessoal, o que pode gerar maior relevância e engajamento nos primeiros dias do novo ano.

Fonte: Social Media Today